Антикризисный брендинг на рынке B2С

Семинар ориентирован на владельцев и руководство компаний, работающих на рынке b2с. Также будет интересен специалистам из области маркетинга, брендинга и рекламы.

Цели:

• обучить методике корректной модернизации существующего продукта и управления продуктовым портфелем в условиях кризиса;
• разъяснить основные принципы поддержания сильного бренда и управления им в условиях кризиса, обозначить ключевые позиции, требующие контроля со стороны руководства;
• обозначить основные правила эффективной, продающей рекламной идеи, обучить применению этих правил для корректной постановки задач собственным сотрудникам, представителям рекламных агентств, а также для последующего тестирования рекламных идей.

В программе:

• Как выжить компаниям во время кризиса? Основные правила поведения.
• Чем во время кризиса может быть полезен грамотный брендинг? Критерии эффективности антикризисного брендинга.
• Поддержание и управление брендом в условиях кризиса.
• Бренд как инструмент создания спроса.
• Бренд и личностные ценности.
• Структура бренда
• 10-шаговая модель построения бренда.
• Стратегия и тактика бренда.
• Управление продуктовым портфелем в условиях кризиса.
• Аудит бренда.
• Программа действий антикризисного бренд-менеджера.

Результаты:

• Участники смогут самостоятельно найти незанятую рыночную нишу, разработать продукт, создать бренд, стратегию его продвижения и эффективно управлять бизнес-процессами в этой сфере.
• Участники смогут протестировать собственный существующий продукт или бренд на предмет его востребованности потребителем, найти недостатки и устранить их, понять принципы стратегии дальнейшего развития.
• Четкая методика построения сильного бренда и создания работающей рекламы позволят слушателям ставить правильные стратегические задачи исполнителям любого уровня в области маркетинга, брендинга и рекламы и контролировать их эффективность.

Формы работы:

мини-лекции, практические задания, разбор кейсов и примеров из практики участников.