Технологии современного брендинга

Правильно созданный бренд – залог позитивного отношения аудитории к товару или услуге.

Семинар рассчитан на владельцев и руководителей компаний, специалистов по маркетингу, рекламе и PR, бизнес-консультантов, всех тех, кто хочет понять, что происходит в современном мире маркетинговой информации.

Цели:

• знакомство с основными подходами к созданию новых и оценке существующих брендов;
• практическое знакомство с моделями описания бренда;
• освоение конкретных психологических инструментов для изучения потребителя;
• практическое знакомство с технологиями проектирования бренда на основе данных о потребителе.

В программе:

• Важные принципы современной маркетинговой коммуникации.
• Что такое бренды с точки зрения психологии коммуникации?
• Как правильно оценить свой бренд с точки зрения эффективности маркетинговых коммуникаций?
• Поведение потребителей. Чего ждет ваша аудитория?
• Как и чем изучать потребительское поведение? Фоносемантический анализ, метод репертуарных решеток, контент-анализ и др.
• Как использовать особенности поведения потребителя при создании вашего бренда?
• Эмоциональные и архетипические характеристики в восприятии брендов.
• Позиционирование нового бренда с учетом мотивов аудитории.
• Что такое ребрендинг? Как его проводить, чтобы добиться максимальной эффективности?

Формы работы:

мини-лекции, групповые дискуссии, практические упражнения, практикум по диагностическим методам, примеры-иллюстрации предложенных теоретических идей, экспертиза брендов, представленных участниками.